Конструктор лендінгів чи замовити свій промо сайт в стилі лендінг?

Сьогодні активно розвивається та вдосконалюється інтернет-маркетинг, поступово витісняючи класичні продажі. Важко собі уявити успішний бізнес без свого корпоративного сайту, інтернет-магазину або хоча б лендінгу. Саме останній став таким популярним і прямо таки незамінним інструментом в сфері Інтернет продажів. Чи так це насправді ми сьогодні розберемося в нашій новій статті.

Що таке Лендінг?

Лендінг, посадочна або цільова сторінка (англ. Landing Page) - це компактний сайт, що складається найчастіше з однієї сторінки, мета якого - донести до аудиторії переваги товару або послуги і спонукати до дії. Якою буде це дія - залежить від поставлених завдань.

Спочатку лендінг пейдж був придуманий американськими інтернет-маркетологами як ефективний інструмент для збору даних потенційних клієнтів (лідів). Переважно його часто використовують з тією самою метою, а також для створення заявок, переходу на головний сайт або сторінку товару.

Конверсія в інтернет-маркетингу - це відсоток відвідувачів сайту, що виконали на ньому будь-які цільові дії, наприклад замовлення послуги/товару або підписка, в порівнянні із загальною кількістю відвідувачів сайту

Показником ефективності лендінгу є висока конверсія і перетворення відвідувачів сторінки в покупців.
Для цього потрібно дотримуватися таких принципів:

• лендінг пейдж повинен переслідувати одну мету;
• мати сильні та лаконічні заголовки, що привертають увагу відвідувачів;
• обов'язкові кнопки CTA (призову до дії), які б мотивували зробити покупку прямо зараз;
• зміст сторінок повинно бути таким, що продає, мати зв'язаний і структурований контент;
• мати привабливий дизайн;
• відсутність відволікаючих елементів на сторінці.

Для яких задач потрібні лендінги

Останнім часом лендінгами цікавляться всі ті, хто хоч якось причетний до продажу. Створюється враження, що досить мати такий односторінковий сайт і продажі моментально зростуть. І тут варто звернути увагу, що не у всіх випадках лендінг буде доречний. Щоб це зрозуміти, необхідно заздалегідь визначитися з завданнями, які буде вирішувати посадочна сторінка.

Коли ефективно використовувати лендінг

Найчастіше лендінг ефективний в таких випадках:

• Для створення клієнтської бази. Щоб зібрати контактні дані рекомендується використовувати усілякого роду привабливі пропозиції: промо-акції, знижки, бонуси, подарунки і т.д., отримати які відвідувач сторінки зможе, залишивши свої контакти.
• Доречно використовувати для активних продажів тільки в тому випадку, коли товар має великий попит (ажіотажний маркетинг): висока якість і порівняно невисокий ціновий сегмент. Так товар розійдеться в фантастичні терміни.
• У комплексі з іншими маркетинговими інструментами, такими як email-розсилка, контекстна реклама, активність в соціальних мережах, блог компанії і т.д. Наприклад, лендінг зацікавив клієнта, але для замовлення йому потрібні ще докази. І якщо у Вас немає свого корпоративного сайту або блогу, тоді вважайте, що Ви упустили лід.
• Для просування послуг переважно в сфері B2B бізнесу. Клієнт на сайті заповнює форму або замовляє зворотний дзвінок (і ви отримуєте ліди, щоб почати оброблювати запити потенційних клієнтів).

У даних прикладах лендінг дійсно виступає ефективним і дієвим інструментом. Якщо Ваш бізнес підходить під ці критерії, тоді сміливо можете замовити створення лендінгу.

Коли неефективний лендінг

Як було сказано вище, Landing Page доречний, коли мова йде про вузькоспеціалізованих продажах. Один лендінг - один товар або послуга. Якщо говорити про широкий асортимент, тоді посадочна сторінка Вам не підійде, оскільки вона не передбачає категоризацію товарів і стає нецікавою потенційним покупцям. В цьому випадку краще створити інтернет-магазин, де будь-якій людині буде зручніше знайти те, що йому необхідно в певній категорії.

Підійде також ще один варіант - так званий «гібридний сайт». Він складається з декількох сторінок, в тому числі і посадочних, які продають певний товар (послугу). Істотним недоліком є неможливість переходу в інші розділи.

Лендінги в порівнянні з повноцінними сайтами не забезпечують високі позиції в пошуковій видачі, тому не рекомендую використовувати їх для SEO-просування. З метою збільшення мережевого трафіку кращим рішенням стануть багатосторінкові сайти з широким семантичним ядром.

Цільова сторінка також не підходить для розкрутки бренду. Успішно продаючи товар або послугу, вона не буде створювати потрібного враження про компанію. Тому для брендингу багато хто використовує корпоративні сайти в комплексі з грамотною рекламною кампанією.  

Landing може залучати тільки нових клієнтів і його метою не є повернути старих або утримати вже наявних, тому повністю не вирішує завдань бізнесу.

Посадкова сторінка неефективна для підвищення іміджу торгової марки або продукції. Конвертуючи трафік контекстної реклами, лендінг абсолютно не поєднується зі звичайною рекламою.

Конструктор сайтів - це хороший інструмент або просто конвеєр

Розібравшись з поняттям лендінг, відразу ж виникає наступне питання: що краще - замовити сайт у фахівців чи скористатися конструктором сайтів? Часом це призводить в паніку недорогі веб-студії, що з появою конструктора ніхто не захоче замовляти сайти у них.

Нова пропозиція завжди породжує попит, але ажіотаж з часом швидко вщухає. Не думаю, що поява конструкторів сайтів - це загроза для веб-розробки, вони просто привнесли щось інноваційне. Те ж саме було з появою Landing Page, або як їх ще називають - односторінковий сайт. Багато хто пророкував зникнення багатосторінкових сайтів, але вони залишаються досі актуальними.

Як вже було сказано, лендінг - це ефективний інструмент, якщо його правильно використовувати. З конструкторами сайтів точно так само. Це один з безлічі методів для просування свого бізнесу, але тільки в тому випадку, якщо він доречний.

Прості недорогі сайти завжди були і будуть актуальні на ринку веб-послуг. Зараз і раніше не було проблемою знайти недорогого розробника-фрілансера, який може зробити нескладний сайт. Крім того існують системи управління сайтом (CMS) і конструктори з великою кількістю готових шаблонів для творчих натур. Інша справа, що такий інструмент ніяк не зможе витіснити дорогі та якісні сайти, так як не для всіх випадків підходить простий нескладний сайт.

Недоліки конструктора сайтів

На сьогоднішній день конструктори динамічно розвиваються, в результаті чого ми можемо іноді отримати непоганий продукт. Вони мають широкі можливості і можуть вирішувати багато потреб, але не вирішувати якоїсь однієї задачі, важливої для клієнта, що буде справжньою «скалкою в пальці». Це як прочитати цілу енциклопедію від скоринки до скоринки, замість кількох статей по темі.

Крім того, сайт на конкретному конструкторі в більшості випадків Ви не зможете перенести на іншу платформу. Такий варіант більше підійде для початківців бізнесменів, які хочуть протестувати свою ідею. Ті, кому потрібен хороший і грамотний сайт звертаються до професійних web-студій, у яких є досвід в реальних проектах і які пишуть якісний код сайту.

Все ж багатьох приваблює доступна ціна, безліч різноманітних шаблонів і обіцянки швидкого розвитку бізнесу. Довіряти таким обіцянкам не варто. Конструктори сайтів, як правило, не враховують ефективного просування бізнесу і його конкретних цілей.

Власники даного типу сайтів зізнаються, що їм просто не вистачає грошей на веб-студію або ж вони спочатку не розуміли, як організувати свій бізнес в мережі Інтернет. Запуск сайту з використанням конструктора найчастіше давав їм зрозуміти згодом, що цього недостатньо для повноцінної роботи в мережі.

Свій сайт або конструктор сайтів - що вибрати

Нескладні арифметичні підрахунки допоможуть Вам визначитися з вибором. Якщо Ви хоч трохи розбираєтеся в темі, то простенький сайт на готовому шаблоні і безкоштовній системі управління можна зробити самому і при тому безкоштовно.

Крім того завжди можна знайти студента-фрілансера, якому Ви заплатите якихось $50 і отримаєте готовий сайт за якістю не гірше конструктора. Приблизно в таку ж суму обійдеться недорога веб-студія. Ціна хостингу і домену складе в середньому $20- $50 в рік. Разом Вам знадобиться $100 для старту і тільки потім $20- $50 кожен рік на хостинг і домен.

Що стосується конструктора сайтів, то тут ціна буває іноді і нижче. Однак платити Ви будете не одноразово, а кожен місяць по підписці. При цьому робите все самі і витрачаєте свій дорогоцінний час, розбираючись у всьому цьому.

До того ж конструктори часто по функціоналу програють навіть найдешевшим сайтам, так як вони генерують громіздкий код, половина якого може навіть не брати участь в роботі сайту, але при цьому буде впливати на швидкість завантаження сторінки. Очевидно, що вигідніше, навіть для початківця бізнесу, замовити сайт за 100 доларів і з фінансової точки зору, і з функціональної і потім розвивати сайт в міру зростання доходу.

Тим не менше, попит на створення сайтів на конструкторі зростає, що пояснюється браком грошей у малого бізнесу або нестачею знань в цьому напрямку. І я їх чудово розумію, адже спокуса велика, і важко встояти при вигляді реклами про майже безкоштовні сайти. Незрозуміла тільки панічна реакція деяких веб-студій на ще один метод web-розробки. Адже кадри з досвідом зроблять набагато кращий сайт ніж той код, що нагенериить конструктор сайтів. І саме багаторічним досвідом наших співробітників наша компанія пропонує скористатися на ринку веб-послуг, щоб клієнт отримав якісний веб сайт.