Конструктор лендингов или заказать свой промо сайт в стиле лендинг?

Сегодня активно развивается и совершенствуется интернет-маркетинг, постепенно вытесняя классические продажи. Трудно себе представить успешный бизнес без своего корпоративного сайта, интернет-магазина или хотя бы лендинга. Именно последний стал таким популярным и прямо таки незаменимым инструментом в сфере интернет продаж. Так ли это на самом деле мы сегодня разберемся в нашей новой статье.

Что такое лендинг?

Лендинг, посадочная или целевая страница (англ. Landing Page) – это компактный сайт, состоящий чаще всего из одной страницы, цель которого – донести до аудитории преимущества товара или услуги и побудить к конкретному действию. Каким будет это действие – зависит от поставленных задач.

Изначально лендинг пейдж был придуман американскими интернет-маркетологами как эффективный инструмент для сбора данных потенциальных клиентов (лидов). Преимущественно его часто используют с той же целью, а также для создания заявок, перехода на главный сайт или страницу товара.

Конверсия в web-маркетинге - это процент посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия, например заказ услуги/товара или подписка, в сравнении с общим количеством посетителей сайта

Показателем эффективности лендинга является высокая конверсия и превращение посетителей страницы в покупателей.
Для этого нужно соблюдать такие принципы:

• лендинг пейдж должен преследовать одну цель;
• иметь сильные и лаконичные заголовки, привлекающие внимание посетителей;
• обязательные кнопки CTA (призыва к действию), мотивирующие совершить покупку прямо сейчас;
• содержание страниц должно быть продающим, связным и структурированным контентом;
• иметь привлекательный дизайн;
• отсутствие отвлекающих элементов на странице.

Для каких задач нужны лендинги

В последнее время лендингами интересуются все те, кто хоть как-то причастен к продажам. Создается впечатление, что достаточно иметь такой одностраничный сайт и продажи моментально возрастут. И тут стоит обратить внимание на то, что не во всех случаях лендинг будет уместен. Чтобы это понять, необходимо заранее определиться с задачами, которые будет решать посадочная страница.

Когда лендинг эффективно использовать

Чаще всего лендинг эффективен в таких случаях:

• Для создания клиентской базы. Чтобы собрать контактные данные рекомендуется использовать всяческого рода заманчивые предложения: промо-акции, скидки, бонусы, подарки и т.д., получить которые посетитель страницы сможет, оставив свои контакты.
• Уместно использовать для активных продаж только в том случае, когда товар имеет большой спрос (ажиотажный маркетинг): высокое качество и сравнительно невысокий ценовой сегмент. Так товар разойдется в фантастические сроки.
• В комплексе с другими маркетинговыми инструментами, такими как email-рассылка, контекстная реклама, активность в соцсетях, блог компании и т.д. Например, лендинг заинтересовал клиента, но для заказа ему нужны еще подтверждения. И если у Вас нет своего корпоративного сайта или блога, тогда считайте, что Вы упустили лида.
• Для продвижения услуг преимущественно в сфере B2B бизнеса. Клиент на сайте заполняет форму или заказывает обратный звонок.

В данных примерах лендинг действительно выступает эффективным и действенным инструментом. Если Ваш бизнес подходит под эти критерии, тогда смело можете заказать создание лендинга.

Когда неэффективен лендинг

Как было сказано выше, Landing Page уместен, когда речь идет об узкоспециализированных продажах. Один лендинг – один товар или услуга. Если говорить о широком ассортименте, тогда посадочная страница Вам не подойдет, поскольку она не предусматривает категоризацию товаров и становится неинтересной потенциальным покупателям. В этом случае лучше создать интернет-магазин, где любому человеку будет удобнее найти то, что ему необходимо в определенной категории.

Подойдет еще один вариант – так называемый «гибридный сайт». Он состоит из нескольких страниц, в том числе и посадочных, которые продают определенный товар (услугу). Существенным недостатком является невозможность перехода в другие разделы.

Лендинги в сравнении с полноценными сайтами не обеспечивают высокие позиции в поисковой выдаче, поэтому не рекомендую использовать их для SEO-продвижения. С целью увеличения сетевого трафика лучшим решением станут многостраничники с широким семантическим ядром.

Целевая страница также не подходит для раскрутки бренда. Успешно продавая товар или услугу, она не будет создавать нужного впечатления о компании. Поэтому для брендинга многие используют корпоративные сайты в комплексе с грамотной рекламной кампанией.  

Landing может привлекать только новых клиентов и его целью не является вернуть старых или удержать уже имеющихся, поэтому полностью не решает задач бизнеса.

Посадочная страница так же неэффективна для повышения имиджа торговой марки или продукции. Конвертируя трафик контекстной рекламы, лендинг совершенно не сочетается с обычной рекламой.

Конструктор сайтов — это хороший инструмент или просто конвейер

Разобравшись с лендингом, сразу же возникает следующий вопрос: что лучше – заказать сайт у специалиста или воспользоваться конструктором сайтов? Порой этот вполне уместный вопрос приводит в панику недорогие веб-студии, ведь с появлением конструктора никто не захочет заказывать сайты у них.

Новое предложение всегда порождает спрос, но ажиотаж со временем быстро утихает. Не думаю, что появление конструкторов сайтов – это угроза веб-разработке, и они привнесли что-то инновационное. То же самое было с появлением Landing Page, или как их еще называют - сайт одностраничник. Многие пророчили исчезновение многостраничников, но они остаются до сих пор актуальными.

Как уже было сказано, лендинг – эффективный инструмент, если его правильно использовать. С конструкторами сайтов точно так же. Это один из множества хороших методов для продвижения своего бизнеса, но только в том случае, если он уместен.

Простые недорогие сайты всегда были и будут востребованы на рынке веб-услуг. Сейчас и раньше не было проблемой найти недорогого разработчика-фрилансера, который может сделать несложный сайт. Кроме того существуют системы управления сайтом (CMS) и конструкторы с большим количеством готовых шаблонов для творческих натур. Другое дело, что такой инструмент никак не сможет вытеснить дорогие и качественные сайты, так как не для всех случаев подходит простой несложный сайт.

Недостатки конструктора сайтов

На сегодняшний день конструкторы динамично развиваются, в результате чего мы можем получить неплохой продукт. Они имеют широкие возможности и могут решать многие потребности, но не решать какой-то одной задачи, важной для клиента, что будет настоящей «занозой в пальце». Это как прочитать целую энциклопедию от корочки до корочки, вместо нескольких статей по теме.

Кроме того, сайт на конкретном конструкторе в большинстве случаев Вы не сможете перенести на другую платформу. Такой вариант больше подойдет для начинающих бизнесменов, которые хотят протестировать свою идею. Те, кому нужен хороший и грамотный сайт обращаются к профессиональным web-студиям, у которых есть опыт в реальных проектах и которые пишут качественный код сайта.

Все же многих привлекает доступная цена, множество разнообразных шаблонов и обещания быстрого развития бизнеса. Доверять таким обещаниям не стоит. Конструкторы сайтов, как правило, не учитывают эффективного продвижения бизнеса и его конкретных целей.

Владельцы данного типа сайтов признаются, что им попросту не хватает денег на веб-студию или же они изначально не понимали, как организовать свой бизнес в сети Интернет. Запуск сайта с использованием конструктора чаще всего давал им понять со временем, что этого недостаточно для полноценной работы в сети.

Свой сайт или конструктор сайтов – что выбрать

Несложные арифметические подсчеты помогут Вам определиться с выбором. Если Вы хоть немного разбираетесь в теме, то простенький сайт на готовом шаблоне и бесплатной системе управления можно сделать самому и при том бесплатно.

Кроме того всегда можно найти студента-фрилансера, которому Вы заплатите каких-то $50 и получите готовый сайт по качеству не хуже конструктора. Примерно в такую же сумму обойдется недорогая веб-студия. Цена хостинга и домена составит в среднем $20-$50 в год. Итого Вам понадобится $100 для старта и только потом $20-$50 каждый год на хостинг и домен.

Что касается конструктора сайтов, то здесь цена бывает иногда и ниже. Однако платить Вы будете не одноразово, а каждый месяц по подписке. При этом делаете все сами и тратите свое драгоценное время, разбираясь во всем этом.

К тому же конструкторы часто по функционалу проигрывают даже самым дешевым сайтам, так как они генерируют нагроможденный код, половина которого может даже не участвовать в работе сайта, но при этом будет влиять на скорость загрузки. Очевидно, что выгоднее, даже для начинающего бизнеса, заказать сайт за 100 долларов и с финансовой точки зрения, и с функциональной и потом развивать сайт по мере роста дохода.

Тем не менее, спрос на создание сайтов на конструкторе растет, что объясняется нехваткой денег у малого бизнеса или нехваткой знаний в этом направлении. И я их прекрасно понимаю, ведь соблазн велик, и трудно устоять при виде рекламы про почти бесплатные сайты. Непонятна только паническая реакция некоторых веб-студий на еще один метод web-разработки. Ведь опытные кадры всегда сделают код сайта в разы лучше чем нагенерит конструктор сайтов. И именно опыт своих сотрудников наша компания предлагает на рынке веб-услуг для того чтоб заказчик получил качественный сайт.